「本文来源：证券日报之声」
本报记者何文英
自今年发布高端战略转型并开展一系列升级举措引发行业持续热议后，梦洁股份近期又有新动作。据了解，今年9月起，梦洁将于湖南连开总面积达平方米的21家大型旗舰店，平均每间店面近千平方米。这也是梦洁实行高端转型战略以来，在门店、渠道升级层面的又一大动作。
梦洁股份董事长姜天武在接受《证券日报》记者采访时表示：“今年以来公司围绕‘高端床上用品’开启战略转型，以长期价值为导向，在品牌、市场、产品、渠道及运营等方面进行全面升级、不断加码，对实现高质量的长远发展奠定了坚实基础。”
焕新门店开设大型旗舰店
据了解，为营造更舒适的购物氛围、提供更优质的贴心服务，梦洁股份在销售旺季来临之际，结合全新升级的品牌战略、品牌形象，在全国终端形象开展升级行动。9月起仅在湖南省内，梦洁就将有21家大型旗舰店连开，店面总面积达平方米，平均每间店面近千平方米。
在9月新开幕的门店中，第八大店态形象集中亮相，将在过往的门店形象基础上再升级，包含空间设计、灯光设计、场景化设计、陈列布局、主色调、新Logo等，统一升级符合高端战略转型的终端形象，从而加深梦洁高端床上用品的形象，提升门店客流量和进店率。
一位家纺行业专业人士在接受《证券日报》记者采访时认为，此次梦洁的门店焕新以及大型旗舰店开设动作，表明公司进一步聚焦核心战略的意图愈发清晰，通过加深“高端床上用品全国领先”的形象，提升消费者对品牌的辨识度，力证其高端形象以及行业的领先地位。
不过，高端战略下对梦洁整合资源跨入全渠道零售也提出了新的考验。今年上半年，梦洁基于高端消费者的消费特点，不仅在一二线城市新开多家大中型店面，更集中火力开展年轻消费人群喜爱的直播购物、KOL探店种草等等。
“消费者不论来自哪个渠道，梦洁都将为他们呈现最优的服务，让消费者拥有享受高品质床上用品的权利。”姜天武说道。
原料、设计、服务齐升级
“床上用品领域，诸如桑蚕丝、长绒棉、鹅绒等高端床品原料，向来是兵家必争之地。”上述行业人士表示，占据家纺行业的制高点已成为业内共识。
对此，梦洁率先发力，导入床品行业最高7A原料标准及高端床上用品标准，陆续共建新疆7A超长绒棉基地和宁南7A有机桑蚕丝基地。据了解，梦洁7A大朵鹅绒基地也即将揭牌。
值得
联系电话：