最近，社交媒体上出现了一波的种草潮。在小红书上，短短9个月的时间，种草笔记从28万篇暴增到万篇。这并不完全是“自来水”的效果，不少厂家表示，的这波出圈，很重要的一点在于，阿里在主动推广。而阿里之所以要重推这一颇具古早味的业务，是因为市场环境变了。
01又火了
一柄长16.5厘米的日式瓷质汤匙，淘宝店卖8.8元。要是不嫌麻烦，花上个两三分钟找“源头”，就可能以差不多2/3的价格，买到款式、材质、生产厂家都一样的同款，这是90后消费者李丽婷摸索出的省钱之道。
两年前，李丽婷从豆瓣小组第一次听说“工厂货”概念，自此之后，她仿佛打开了新世界的大门：同款马丁靴，淘宝卖元，“工厂货”只要80多元；同款床上用品，淘宝卖元，“工厂货”卖元。
最初，湖北女孩于柠檬是抱着试试的态度在上购物的，她花39元入手了一件棉马甲，收到货后被整破防了，直呼两杯奶茶钱买来的衣服质量很是感人，自此入了坑，她家里的大小物件，全是在上淘的。不久前，于柠檬又在上买了床上用品，牛奶绒的五件套全下来只花了多元，铺上床的那一刻，她立即躺了上去，“不静电不掉毛真的爱了”。
通过口口相传，以及一众社交媒体的推广普及，最近两年来，“工厂货”概念，连同承载概念的平台——，不断走进更多人的生活。
，原本是阿里巴巴初登港交所时的股票代码，也是其早期的基本盘。以年为节点，这个做B端生意的平台逐渐式微，声量和吸金能力都不及做C端生意的淘宝和天猫。谁曾想，十年后，竟又靠着“便宜”火出了圈。
目前，在小红书上，以为关键词进行搜索，笔记超过万篇，其中绝大部分都是种草推荐。而据媒体报道，截至去年12月，小红书上关于的笔记还只有28万篇。这意味着，短短9个月时间，仅小红书平台上，的声量就出现了猛增。
在无数博主口中，上尽是“明星同款”“大牌一折”“专柜品质”。豆瓣小组#源头工厂挖掘机#常年活跃着近2万名组员，分享内容多是“买家纺找江苏南通的工厂，买瓷砖首选广东佛山的店”等。年轻人含量颇高的B站上，随便一条相关的视频，播放量也可以轻松破万。
图/小红书、豆瓣、B站截图
看起来，这像是消费者试图绕开渠道，“绝不让中间商赚差价”的一次意识觉醒。但事实上，的这波出圈，背后是平台和商家的“合力”。
卖家李大仁今年5月开了个小红书账号，专门发种草视频。据他所知，小红书上的一部分种草分享，其实是厂家在推，“要么是自己开账号推，要么是请人来推。”核心目的是趁着这波出圈，给自家工厂打打广告，“要是能引来C端消费者，还会有分销商来跟风采购”。
没人能说清的这波热度具体是从何开始的。即便是平台卖家，或者是重度用户，也都只依稀记得，这个号称“淘宝源头”的APP是突然火的，还收获了一批自称“女孩”的粉丝。但有一点可以肯定的是，从出圈至今，阿里在背后扮演着持续“添柴加薪”的角色。
包括李大仁在内的不少厂家表示，的这波出圈，除了消费流量分散、信息化畅通、商家配合这些因素外，很重要的一点在于，阿里在主动推广。
02阿里在重推
阿里重推的一个表现是，最近一年来在市场上的动作频频，先后推出产地王牌、超级工厂、宝藏工厂等一揽子计划，多次强调流量、服务、配套支持，核心目的是想吸引来更多的卖家和买家。
擅长造概念的阿里，把这一优势继续用在了身上，普通的工厂被冠上了“宝藏工厂”这一高大上的称呼，并且还搞出了一串新的评选标准，其中，“在小红书平台的人气”被单列为一项。8月20日，TOP宝藏工厂榜单出炉，涉及汽车用品、餐厨饮具、运动户外、科技数码等方方面面。
图/阿里巴巴
称，这些上榜工厂的特点在于，注重种草营销、更愿意投入新渠道分销等。对于这些上榜的商家，将给予流量、营销、培训等全方位资源的倾斜。
造节的传统也被用在了身上。8月中旬，在深圳举办了工业采购节，现场带了几十万商家想借机帮他们拓客。9月1日，又紧接着启动了以“1起做好生意”为主题的商人节。
在商家端，不少平台卖家能明显感觉到，近两年对他们似乎“更上心”了。在上卖摄影配件的张默表示，之前，平台的流量大头都给了各个类目下的几个头部卖家，但这两年，开始有不少措施扶持次一级和腰部的中层商家了。
“是不收佣金的，只收年费，因为如果收佣金，大部分平台卖家就会和客户线下交易。”据张默介绍，以前，大多数商家只是在上开个店，每年交元的年费，对消费者服务、自家推广都很佛系，现在在采取各种措施想要把商家调动起来。
为此，还成立专门了团队服务商家。商贸发展中心负责人加入后，做出的第一改变就是增加“地面部队”，希望能给商家提供上门服务，手把手地教商家做生意。据了解，目前仅商贸侧地面“小二”就有50人左右，服务多个商家。
与此同时，今年以来还在40个产地中心设置了“地面部队”，提供一对一的上门服务。
在阿里巴巴对外传播的案例中，不管是留学海外的“厂二代”“厂三代”，还是怀揣自创品牌梦想的华强北小档口主，亦或者是顶级VC投资人下场创业，又或者是遇到困境的代工厂，他们最终都通过“小二”的手把手教学，走向了成功。
他们中有人成了“创一代”，有人拯救了濒临倒闭的工厂，有人通过创办自有品牌变成超级工厂，还有的人把小生意变成了大生意，这些故事无不向外传达着，有让商家发光发热的能力。
其实，提出的“地面部队”并不是新事物，它来自阿里早期的铁军文化，只不过那时完成KPI是首要目的，而现在他们要深入工厂，帮商家解决问题。为此，今年还专门设了“吐槽群”和“吐槽板”，专门用来收集来自客户的各种吐槽声，随时提醒内部上下，要帮助客户解决问题。
03重推背后
重新受
联系电话：