文｜美股研究社
用可爱俘获人心的猫猫狗狗，正在撑起一个千亿市场。
近年来，宠物经济——或者叫“它经济”的热潮，让相关的食品、用品、服务、医疗等赛道随之爆发。
00年，仅中国宠物行业规模就逼近亿元。可以预见的是，作为人类精神需求的一部分，伴随着宠物行业各项配套的完善，更多的爱宠人士会从“云养宠”转变为“铲屎官”。时势造英雄，一批宠物行业的相关公司也将在这个过程中崛起。
不过，目前中国宠物市场的分散程度较高，虽然诞生了美股上市的波奇宠物和A股上市的中宠、佩蒂等玩家，但距离美国的宠物明星股、“宠物行业的亚马逊”Chewy还有不少距离。从这些代表性公司出发，宠物这片新红海，会有什么样的沸腾未来？
宠物行业，为爱“氪金”
爱宠爱宠，因爱而宠。为了这些集可爱、淘气、温暖等要素于一身的“毛孩子”，整个宠物行业变成了大型“氪金”现场。
从市场整体看，艾瑞咨询预计03年中国宠物行业市场规模将达到亿元，我国目前有万养宠用户。从个人消费水平看，方正证券研究所的数据显示，00年年消费额介于-元的宠物主们占比9%，年消费额为-元的占比37%。
当人的兴趣不断丰富，汉服、盲盒、潮玩花样百出时，宠物也在传统的食品、医疗之外延伸出美容护理、训练等一系列业态，继续给主人们提供氪金点。
究其原因，宠物确实是个好赛道。它的两个特点让消费者、品牌厂商和投资人都欲罢不能，一是强精神需求，二是逆经济周期。
精神需求是伴随着经济发展诞生的特定需求，经济实力的增长往往对应着工作等社会压力的加大，在传统的亲友关系之外，消费者开始重视来自宠物的陪伴与解压，并拥有了相应的养育实力。小编办公室的个同事就表示：“养宠物就是把它们当小孩来养，一定程度上也是有种情感寄托。”
这种情感上的联结相较普通的经济活动更为紧密，消费者的付费意愿和热情更高。《01年中国宠物消费趋势白皮书》显示，超过90%的宠物主出于情感动机选择养宠物。
宠物经济还具有一个神奇“属性”，它与消费者情感联结让它具备了抵抗经济周期下行，甚至逆周期增长的能力。美国宠物用品协会的调查指出，-年美国经济衰退期间，居民整体消费支出下降，但宠物消费却增长了1%，堪称宠物界的“口红效应”。
在基础特性之上，疫情进一步催化了宠物的陪伴需求，赛道进一步火热。不过，好赛道不能解决所有问题，成熟需要时间。
00年，美国宠物经济规模占据全球约40%的份额，渗透率67%领先全球。以美国为代表的市场基础成熟度高，以中国为代表的后起之秀发展速度更快，两者在模式、品牌发展战略等细分因素上大相径庭。
欧美日等成熟市场的宠物行业起步早，自上世纪起就有专业宠物商店兴起，随后线上+线下的连锁、统一、专业经营模式延续至今，比如美国最大的综合性宠物服务公司Petsmart以线下大型店铺为主，更符合当地人的消费习惯。中国目前线上渠道依然是宠物行业商品销售的主力，线下业态受制于城市环境、合规要求等发展失衡，很多服务类业务难以开展。
在行业规范上，中国《宠物饲料管理办法》等规范性文件在00年才集中发布。在品牌上，国内品牌出现质量和安全问题的次数较多，知名度和品牌力也不如玛氏、雀巢等国际品牌。在集中度上，美国Chew被称为“宠物界亚马逊”，中国却少有波奇宠物之外的综合性平台。
种种因素叠加，最终的结果就是，虽然国内诞生了波奇宠物、中宠股份、佩蒂股份、依依股份等美股、A股上市公司，但距离美国Chewy、BARK等同赛道企业的估值等差距较大，要寻求中国宠物行业的下一个龙头，对比中国和美国在宠物经济市场发展，或许会得到一些启发。
从Pets到Chewy，美国宠物商业启示录
距离美国最初的明星宠物公司Pets.
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