春节期间，三登央视，与“现象级”绑定——
“墨小牛”怎样一直“牛”下去
2月26日，央视元宵节晚会现场，群星合唱《卖汤圆》，包贝尔、娄艺潇等20个艺人手持“墨小牛”送祝福，人偶版“墨小牛”为观众送上汤圆；央视春晚节目《牛起来》现场，“墨小牛”与刘德华、王一博、关晓彤一起互动；央视《东西南北贺新春》特别节目中，“墨小牛”登台亮相……
“墨小牛”在央视平台的大放异彩，成功与“现象级”绑定。这个提炼、浓缩了即墨古城人文禀赋和科技内涵的形象，成为牛年伊始最有观众缘的全国性IP，即墨文化IP的全新之旅全面开启。
形象从汉字“墨”转化而来
“墨小牛”诞生之前，即墨古城的符号是一个由建筑演变而来的符号，在文化凝结和商业化上存在一定的难度。
“古城需要一个吉祥物来代言，通过可视化、实体化的吉祥物，在现实生活中和大家接触，产生情绪上的共鸣。”即墨古城团队负责人认为，如今的消费者，已经不再只是通过文字、图片来了解商品或服务，而是通过声音、影像甚至VR实景等多种形式来了解，传统的平面标识和立体呈现的吉祥物相比，消费者自然喜欢后者。
经过对天猫、京东、苏宁等大型互联网公司的分析，古城内部选择将动物作为吉祥物的首选：动物有喜怒哀乐，有情感，是人类的好朋友，用动物作吉祥物，让古城具象化，便于树立独特而有情感的形象。
选什么动物合适呢？在即墨千年历史上，与“牛”结下了不解之缘。田单火牛阵破燕，用“牛”守住了即墨，挽救了齐国的厄运，也可以说是“牛”护佑着即墨城的百姓。牛在中国文化中象征勤勤恳恳、任劳任怨、甘于奉献，而牛的勇敢是“视死如归”的勇敢，是不顾一切向前猛冲的方式，也象征着即墨人勤苦耐劳，刚劲不挠。
“就用牛代言了！”在即墨古城吉祥物设计之初，以牛为原型的设计想法，在古城内部一致通过，他们聘请了国内优秀设计团队，希望借此传递好即墨古城和即墨人的精神内涵，让人过目不忘。团队提出了五个吉祥物备选方案，这款最终面世的“墨小牛”脱颖而出。
这款“墨小牛”能够俘获专家顾问团的心，有着不少可圈可点的元素：它整体形象从汉字“墨”字转化而来，腰间护甲的“墨”字选自即墨古城县衙广场“即墨原点”图案，尾巴上还带着一团火簇，很容易就让人联想到了年前田单火牛阵护佑即墨城的火牛。整体颜色也是选用了红色色调，寓意“火牛”的色彩。
有趣的是，途牛旅游的“牛”和即墨古城的“牛”出自同一个设计师，这名设计师还是青岛人，连续对多款“牛”进行形象设计，他对牛的一举一动都已经了如指掌。区别于其他卡通造型的憨厚、俏皮可爱，“墨小牛”天生带有威严、责任，兼具麒麟瑞兽的形象。
“墨小牛”诞生3个月后，即驶上IP推广的快速路，成功引起央视
联系电话：