年1月，大众期待已久含腾率%的《麻花特开心》喜剧团综在优酷视频隆重上线，经历了最初略有水土不服的开篇，从第二期开始渐入佳境。节目开播至今抖音话题短视频播放量达9.8亿。麻花特开心相关微博话题阅读量超10亿，讨论量超40万次。
而在该节目众多品牌赞助方中，包含一个经常露面的新鲜面孔——“宠胖胖APP”。“宠胖胖”为何能突出重围成为第一个在综艺露出的宠物平台？还得从宠物经济的兴起说起。
01迅猛增长的宠物经济宠物经济的起始和发展可以追溯到上世纪美国，至今已有近百年历史。早期兴盛的浪潮主要涉及宠物食品、宠物用品。
随着如今宠物经济的不断推进、发展，产业环境也在不断地更新与转型。伴随饲养宠物的群体不断增加，很多家庭培养出了宠物豢养情节，宠物不单单作为陪伴，升级成为个人乃至家庭的情感寄托。
主人们的支出意愿也在大环境的影响下呈现攀升态势，因此带动宠物医疗、宠物训练、宠物服务以及宠物主人的交流社群的兴起，人们更加需要像宠胖胖这样类型的平台去创造宠物社交、宠物集群。
伴随当下“撸狗”、“吸猫”大多青年人日趋火热的日常行为，无论是短视频平台，还是各大宠物社区、社群，与宠物饲养相关的搞笑、温情的视频、文章、记录内容产出量惊人。
宠胖胖便在这样的市场大环境里应运而生。宠胖胖顺应用户心理，使用全新的理念聚焦宠物生态，深度挖掘爱宠人士需求。致力于搭建以用户收集通道为主线，通过线上线下合力运营和相互转换实现私域流量内循环的兴趣电商类综合宠物平台，创建新的行业和职业标准。
目前，宠胖胖逐渐成为汇聚宠物内容、矩阵社群众多功能的大平台。为亿万宠物兴趣爱好者、养宠人士、宠物服务商家搭建一个桥梁，致力打造一个宠物兴趣综合平台、定义宠物行业职业新标准的APP。
02打破国内宠物市场格局当下，宠物作为家庭的重要成员，宠物消费中食品支出依旧占据主力地位，据IT桔子数据调研，虽然食品消费占宠物消费市场的34%左右，但是宠物服务及其他，以及宠物医疗，占比也在不断增长，分别达到27%和23%。可以看出，宠物业态的多样性也在不断推陈出新。
宠物经济增长确定性肉眼可见，宠胖胖以打造宠物兴趣社区，共建人宠和谐生活的品牌愿景杀出重围，不断地提供新想法、新计划、新实践，率先从宠物行业“破圈”。
对于一个新品牌而言，通过各种形式的曝光锁住大众注意力尤为重要，但并不是所有品牌都有足够的资源和胆量，宠胖胖能够与《麻花特开心》这样的爆火综艺合作，也是基于它背后的强大实力。
互联网资料显示，宠胖胖成立于去年7月份，目前已经完成A轮融资，是步步高集团旗下的宠物兴趣综合平台。步步高在国内是家喻户晓的大集团，是中国最具价值大品牌之一，而且还曾入选福布斯家族企业百强，享誉国内外市场。
通过天眼查数据进一步发现，在成立不到一年的时间中，宠胖胖迅速在全国各地完成团队搭建成立了多家城市公司，几乎是以令人咋舌的速度完成了基础布局。
有这样强大的“靠山”，就决定了宠胖胖在借助综艺被大众认知之后，有足够的资源和渠道进行衔接，毕竟目前步步高在中国拥有30万余零售终端，在国内发展尚处初级阶段的宠物行业，背后强大的硬实力能够为宠胖胖打造更广阔的发展道路。
另外，再回头来看宠胖胖“高调”营销打法。宠胖胖虽是一个初创品牌，但在节目中通过各种形式植入的广告份量并不算少，利用强势曝光来赢得消费者信任，产生“曝光效应”，不仅可以建立消费者对品牌的良好认知，也可以对于仍然算是“蓝海”的宠物APP市场率先建立起消费者信任度。
况且从《麻花特开心》的节目形态和观众群体来看，其内容不仅追求娱乐效果最大化，给人带来快乐和解压，也不忘对现实议题的关照，接地气、又兼具社会责任，最终呈现出“合家欢”的综艺效果，覆盖了老、中、青全年龄段的用户，这与宠胖胖的品牌价值观和目标群体不谋而合。
总的来说，宠胖胖这种出道即火的品牌玩法，恰好是基于自身条件打造的巧妙营销策略，让品牌得到大程度曝光，也是为接下来更进一步营销打好了基础。
03千亿级市场等待挖掘近年来，宠物经济和我们的生活结合愈发紧密，背后的诱因一个是年轻族群的单身化，一个就是老龄化，对寂寞的消解、对情感充实的向往，让更多人开始养育宠物。届时，宠物市场或将迎来大爆发。
根据近日发布的《-中国新消费发展洞察报告》显示：中国宠物经济在未来3年内有亿的增长空间，市场规模或将在年超过亿人民币，年增速预计达到18%以上。
值得一提的是，当下网络用户增长枯竭，大部分赛道已从增量市场博弈转变到在存量市场中的激烈争夺，增速放缓，就连颜值经济盛行下，美妆市场增速也不过10%左右。
种种特征显示，宠物行业毫无疑问是一块“大蛋糕”！
这样一块大蛋糕也逐渐开始引起资本的
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