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所有的衣物都是假货除了南极人,这几家

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结语

在中国老百姓的生活条件日益改善的今天,购物的频度也逐渐增加,特别是服装购买数量显着增加,正所谓“爱美之心,人皆有之”,在每个人都拥有金钱后,首先想到的是着装上装扮。

正由于每个人都具备了这种条件与想法,因此这几年国内的服装企业得到了快速的发展,只是当同行的竞争压力越来越大的时候,还有部分服装企业走上了“旁门左道”的道路,靠卖吊牌挣钱?还是靠“卖概念”赚得盆满钵溢?在“南极人”出现后,恒源祥,拉夏贝尔都是。

尽管南极人并不是第一个创立卖吊牌开发模式的人,不过,在“卖吊牌”这个牌子里,他是名气最大的一个,早些年,南极人还坚持过一条质朴的发展之路,所售内衣亦均得到了公众的肯定,这些都确立了其在同行中的优势地位。

年南极人正式成立,当同行们大都制作出各式各样臃肿保暖服装后,南极人便以舒适轻薄的独特产品和独特的营销模式,很快建立起了自己的声誉,当年,南极人不惜花重金请各路知名人士为其代言,一时间,南极人由无人知晓,到家喻户晓,这真是南极人成长的顶峰,以致于老百姓购买保暖内衣的时候,直接把目光投向南极人身上,完全没有顾及到别的牌子。

但是,正是这么一个有消费者支持的品牌,到年,却依然做着不独立生产,由于同行竞争的增加、全球经济低迷,南极人依赖传统生产和销售,经营已难以为继,从此,南极人踏上挂牌之路,还有一些商人也能以购买“商标”的方式销售“南极人”的商品,但这个南极人不是那个人,许多消费者购买该品牌商品之后,发现与过去所购买产品的质量大相径庭。

实际上,这正是挂牌销售所具有的特征,南极人已由过去以生产为主转向以商标出售为主,老百姓购买的商品,虽有“南极人”之称,但是商品质量参差不齐。随后,南极人上市销售的范围涵盖了更多的领域,除一般服装外,连床上用品也包括在内、家用电器等。当许多消费者因为买了南极人,觉得吃了亏的时候,南极品牌可是赚足了眼球,据悉,今年是年的上半年,南极人通过挂牌营业收入达16.61亿元,这一本万利盈利模式,也不是南极人的专利。现在,也有少数公司仿效南京人成功的模式,开始上市销售,他们是北极绒,恒源祥,俞兆林,拉夏贝尔。

实际上,说起恒源祥,他比南极人建立得早,更是颇具人气与声誉的中华老字号品牌,而早几年,南极人为了中国的体育事业,也花了不少钱,年的时候,他们曾经重金赞助过上海花样轮滑队,后大力支持中国足球事业的发展,支持奥运会的举办,年北京奥运会期间也是奥运会签约赞助商,年北京冬奥会、残奥会与恒源祥有着紧密合作。如今他们已经拥有众多知名品牌,并且在全球范围内都有着巨大的影响力。但即使这样,恒源祥目前仍然面临经营上的困境,为此丈量完整个社会的发展,恒源祥确定走挂牌之路。然而,与南极人不一样,恒源祥在做品牌授权时,对品质的要求将更加严格,也使得恒源祥上市销售声誉超过南极人。

俞兆林还是一个与南极人走同样保暖内衣研究之路的品牌,已经有年了,俞兆林的正式创立,他是当时与北极绒南极人齐名的保暖内衣三剑客之一,由于专注保暖内衣的舒适感,俞兆林还一度受到了当时中老年人的喜爱,可以跟进面临经营发展困境的时候,俞兆林第一个退出原竞争市场,选择上市销售。

在俞兆林与南极人走了同样的路之后,北极绒开始步入挂牌。

然而,与以上3家公司相比,拉夏贝尔之所以选择挂牌销售,最让人吃惊的,毕竟,拉夏贝尔也曾有过光辉的成长经历,还有着中国ZARA之称,其以青春活力服饰风格,塑造独特品牌形象,曾经分布在全国各大商场。

但是事实上,从年以来,拉夏贝尔便越来越向下走,也遭遇严重经营困境,在运营成本越来越高的情况下,拉夏贝尔必须思考走品牌授权的发展模式,仿效其他厂家上市销售,只是因为走这条路晚,且未达到预期的效果,不久前,拉夏贝尔还处于破产清算阶段。

结论

尽管对于许多公司而言,在遭遇传统经营发展难题时,选择挂牌销售,确实能有“巨额利润”,但是这种销售模式,也难免被口碑反噬,加深了每个人都会给品牌带来负面影响。

今日话题:服装都是“假货”?“南极人”后,这些牌子也纷纷出售吊牌挣钱




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