一度成为地标的無印良品，如今的地位有点尴尬。/图虫创意
無印良品在中国地位不保，真的只是因为贵吗？
文
马路天使
从什么时候开始，你不买無印良品了？
去年12月，無印良品现任社长金井政明出现在北京，为公司的家装业务做宣传。发布会结束后，金井政明半开玩笑地问在场的中国人：
“你们觉得無印良品怎么样？”
“你们会买吗？”
问者大胆，答者也坦诚。有相当多的人不好意思地表示：“不会买，很喜欢無印良品，但是太贵啦。”
要知道，在此之前，鲜少打折的無印良品已进行了11次“价格重新审视”（降价），却仍旧挽不回中国消费者的心。
能把降价说得这么好听的，也只有MUJI了。/
七月的钱多多大多数人也许和现场那些人一样，对無印良品这个干净又简约的“老朋友”颇有好感。
只不过，昔日铁粉们，似乎早已想不起来上一次逛無印良品是什么时候。
所谓极简生活的各种“良品”，在中国逐渐烂了大街，無印良品已不再特别。
而那些曾经因为“贵”而对無印良品提不起兴趣的人们，依旧喜欢到無印良品线下门店去逛一逛，在舒服的懒人沙发上躺一躺，然后意犹未尽地走进隔壁的某某优品——
在这些十元均一、二十元均一的店里，他们可以无所顾忌地放手消费。
据说有MUJI的地方，总有某某优品。/图虫创意
無印良品在中国“脱粉”已经是不争的事实。
根据良品计划公布的财年第二季度业绩报告，截至年8月31日，無印良品内地市场同店销售首次出现下跌，下跌达到2.2%，粉丝们正在加速离去。
但無印良品在中国地位不保，真的只是因为贵吗？
一个“無印”，两种奇迹
年12月，日本大型超市西友的某个角落里，出现了一款其貌不扬的袋装香菇片，形状不同，大小不一，有部分甚至碎掉了。
在琳琅满目优等品的衬托之下，它们更像是打折促销的残次品。
但就是这样的商品，令主妇们眼前一亮。
没想到香菇在MUJI发展史上如此重要。/图虫创意
一般超市的香菇片，舍弃了“上不了台面”的碎片，但是价格贵，买回去之后还要手动切碎。
但眼前这款香菇片，只有一半的价格，并且省去了砸碎的麻烦。
超市工作人员发现，这款香菇片总是在营业结束前就被抢购一空。
这次不起眼的售卖尝试，让西友公司嗅到了一丝有趣的商机，無印良品正式出道。
年，MUJI以单色新闻广告亮相报纸。/MUJI
年代的日本，正处于泡沫经济的富裕中，主妇们刚刚在隔壁商场买完几十万日元一套的炊具，怎么会看得上这些便宜的碎香菇？
但也许是富裕的日本人在消费主义的汪洋中随波逐流了几十年，突然觉醒了。
就像在拼命用透支身体赚来的钱过度消费之后，突然发现穷人的逍遥自在，
在“饱食铁板烧与鹅肝后，忽而觉得，茶泡饭真好吃”——而这句话，正是早期無印良品在日本的广告语。
年，無印良品从西友超市独立出来，推出了“因为合理，所以便宜”的品牌理念，鼓励大家用最少的钱买最适合自己的东西，成为当时市场上的一股清流。
年代MUJI门店，一般与社区紧密结合。/Bilibili
日本学者三浦展在其社会观察力作《第四消费》中提出一个观点：
如果说第三消费时代是大量生产大量消费的时代，那么第四消费时代则是将消费行为与思考生命的意义相连接的时代。
也就是说，来到第四消费时代，人们将倾向于买具有更高性价比并且对自己真正有用的东西。
無印良品的出现，无疑是对第四消费时代的“水暖鸭先知”。
5年后的年，日本经济泡沫破裂，经济一度停滞，第四消费时代如约而至，無印良品以其朴素简约的生活哲学收获了民众的欢心。
日本泡沫经济破裂，让日本人突然陷入噩梦。/theJapantimes截图
最明显的卖点当然就是“便宜”。
“無印良品之父”平面设计师田中一光说：“朴素不会在奢华面前感到自卑，因为朴素所隐含的知性和感性，有它自豪的世界。如果我们能够理解这样的价值观，我们就可以用更少的资源，去过更具有美的意识的富裕生活。”
换句话说，用去了标牌的简约商品，便宜又好看实用，即便穷，也穷得体面。
比如一双没有任何标志的帆布鞋，质量还不错，但是没有花哨的处理，成本降低了，白菜价就能买得，穿出去反而有一种朴素的特别。
这无疑是一种经济失落时代的精神胜利法，也让無印良品在日本迅速打开局面。
一时间，日本的大街小巷，甚至便利店里，都有它的身影。甚至是在日本经济“失落的10年”（年到年）里，無印良品也创下了亿日元利润的奇迹。
年，日本在上海开了第一家店，将無印的生活哲学带到了中国。
MUJI的上海版图。/MUJI
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