文：Jarvan
当我们在购物的时候，往往选择一些大品牌的东西，一方面是因为有面子，另一方面，买大牌子也有质量保障。同样的一样商品，大品牌的东西肯定比小品牌值得信赖。
然而你知道吗，其实并非所有大品牌的东西都是“真货”，在国内的内衣市场中，就有这样一个品牌，它的名气很大，而且知名度很高，但是让人想不到的是，这个品牌却仅仅只是一个吊牌，产品从物料到加工生产，并非本企业生产，说白了就是一个专门卖吊牌的企业。它就是南极人。
说到内衣品牌，相信很多人都买过南极人的内衣，它成立于年，至今已经有了20多年的历史。根据一组数据显示，南极人是国内最早的内衣品牌之一，而且除了内衣外，南极人还有其他的产品，比如保暖衣裤系列，在过去，南极人一直被当作内衣行业的巨头。经过多年的发展，南极在中国已成为一个家喻户晓的名字。
不知道大家有没有察觉，如果你想在网上购买南极人的商品，其实很方便。在淘宝、京东等购物平台上随便搜索一下，就会发现大量店铺都在销售与“南极人”品牌相关的内衣、母婴用品、床上用品、鞋子、户外用品、家电。
有时候，消费者甚至不知道哪个是真正的“南极人”，哪个是“山寨品”。但可以肯定的是，你买到的商品吊牌是真，但是物料却可能是假……
这是啥意思？几年前，“南极人只卖吊牌”的消息就传到了国内市场。曾经的南极人，真的是产品质量好，广告宣传力度大，所以它成为了中国的知名品牌。但自年以来，南极人出现了转机，减少了工厂和经销商，开始了“品牌授权”业务。由此可见，国内的消费者已经被蒙在鼓里多年了。
这是一个非常简单的想法。南极人不再做研发、销售等一系列业务，而是开始直接与工厂合作，工厂可以使用南极人的品牌名称，工厂赚来的钱将直接分配给南极人。
说白了就是南极人专门从事“品牌销售”业务。由于“南极人”在国内市场已经建立了一定的声誉，许多消费者听从品牌“付费”是很自然的。你不得不说那些工厂里的“南极人”商品是假的，但是工厂确实为商标使用权支付了费用。如果你说这些工厂里的“南极人”货是真的，但这些货却又不是南极人的工厂生产的，这确实很尴尬。
所以网上有这么多南极人店铺也就不足为奇了。毕竟，你可以买到“中国名牌”的使用权，增加商店的销售额。为什么不呢？
然而，虽然你可以在各种网站上看到南极人产品，但几乎不可能买到真正的南极人工厂生产的商品。截至去年年底，共有家南极人电子商家和家授权商店。
年，南极人已经切断了所有的生产线，卖掉了所有的工厂。线下零售渠道也被彻底抛弃，直接加大“品牌授权”的商业模式。
在许多消费者眼中，南极人是“不理智”的，但不可否认的是，南极人已经赚了很多钱。
数据显示，年，南极人收入为33.5亿元人民币，其中品牌授权相关收入9.3亿元人民币。到年，这一数字仍在上升。南极人的收入达到39.1亿元，而与品牌授权相关的收入达到13亿元。
通过简单的“出售”吊牌，南极人赚得盆满钵满。不仅如此，因为拿到了南极人吊牌，很多特许商也赚了很多钱！
根据拿到南极人吊牌使用权商家的说法：我们自己品牌的两件牛仔裤原价是79元，但是加上“南极人”商标后，同样的产品可以卖元……利润可高达50元，可见南极人的商标是多么的受欢迎！
其实，很多中国品牌都是靠“卖标签”赚钱的。除了南极人，我们熟知的恒源祥、花花公子、红豆等国产品牌，都是“卖吊牌来赚钱的”。但这样的经营模式能火多久呢？一旦遭遇“品牌信任危机”，这些品牌的后果可想而知!
那么问题来了，你之前是否买过以上几个品牌？觉得质量如何呢？
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