居民在挑选家纺用品。
随着市场消费升级趋势日益明显，家纺行业也毫不例外地被推上转型与变革的风口浪尖。涉足家居领域、与IP展开合作、定位差异化转型……如何破壁渠道?近年来，诸多家纺企业都做出了尝试。
据国家统计局公布的数据显示，年行业家规模以上企业实现主营业务收入.04亿元，同比增长4.76%，增速较上年提高1.55个百分点。这意味着，自年行业触底之后首次出现明显反转的迹象。
但值得注意的是，就在上个月底，占地多平方米的晚安家纺多功能展厅正式对外开放;入市未及2年的BESTIF却悄悄开始了从各商场撤柜的步伐。
业内人士分析，在互联网渗入、消费者升级趋势之下，新零售时代的行业洗牌步伐或加快，售卖生活方式、从实用性走向装饰性的体验式消费正在“激活”传统家纺。■记者陈柯妤
“卖家纺”转向“卖生活方式”
6月22日，在长沙海信广场1楼的领域国际家居馆内，记者看到，从床品睡衣、浴巾香薰、餐垫桌布，到男士用的烟斗、护理用品，女性消费者偏爱的洋伞、手工饰品等等商品一应俱全。
店内人员介绍，作为梦洁旗下的高端名品家居馆，该馆集合全球各大进口家居品牌，所售商品涵盖消费者从沐浴到睡眠,从居家到出行等一系列所需。
事实上，一站式、平台化的“生活馆”正在成为传统家纺品牌探索相对成熟的一条发展之路。除梦洁外，罗莱家纺也在尝试通过“家居馆”形式拓宽经营渠道。
记者了解到，早在年12月，罗莱家纺就正式更名“罗莱生活”，并开出罗莱家居生活馆，除销售罗莱品牌床上用品外，还兼营其他品类生活家居用品;而就在去年，罗莱生活宣布收购美国百年家具品牌莱克星顿%股权，正式从中国家纺品牌向全球化家居企业转变。
从单一产品向一站式整体家居、服务转型，由“卖家纺”向“售卖生活方式”转变……以“体验式”消费形式，进行情感和技艺的表达，追求高品质感、舒适、健康。不难看出，家纺业的新零售时代呼之欲出。
流行元素让家纺成“快消”
与此同时，体验感“当道”的新零售折射出中产阶级的结构更新迭代，消费意识也在发生变化。
“喜欢就买单。”采访中，多位消费者表示，自己在选购家纺用品时更看中“颜值”“格调”，反而对品牌、价格等因素不太
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