原创刺猬公社编辑部刺猬公社
一个新的消费牢笼，还是一股推动女性解放的新力量？
文
张展
编
石灿
不知从什么时候开始，妇女节变成了一个购物节。
在这个争夺女性消费者的关键节点，品牌们都得使出浑身解数来吸引女性目光。那么自然就有人风光，有人落寞、甚至翻车。上个月，某女士高跟鞋品牌就在淘宝店发布妇女节海报，文案让网友大呼看不懂：“这天，应该把所有男的腿平均锯断10cm。”
某高跟鞋品牌天猫38节海报
图源梅花网
引起网友热议后，这句文案被改成了“为了统一高度，也不应该把男的腿弄断10cm。”——仍然没有人能看懂，最后品牌不得不发文道歉，承认“措辞不妥”。
仔细想想，该品牌想强调的不过是“性别公平”而已。至于性别公平，一个很有意思的现象是，现实社会男性似乎处处占据主导位置，而在消费社会，女性好像才是真正具有力量的那一个。
年我曾写过一篇文章来解释“他经济”。发稿后，文章的评论区很有意思——点赞数最多的评论是“咱的消费力终于赶超小孩与狗了？”句尾还配上了一个标准的狗头。
这其实是在回应一个古老的段子：根据一份大数据排行榜，投资人心中消费投资市场价值从高到低依次是少女儿童少妇老人狗男人。结论很清晰：男性位于市场价值链的最末端，而女性则高居金字塔顶端。
消费投资市场价值链
图源网络
事实上，“她经济”这个概念的历史要比“他经济”来得悠久得多：早在年8月，“她经济”就被教育部认定为汉语新词。
这一概念比较权威的出处是著名经济学家史清琪提出的“女性经济”，当时她认为，女性的消费力正在被高度解放，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。
能真正让这一经济样态成立的是数据：根据埃森哲报告，中国有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，97%的城市女性有收入，而且在食品、母婴、服装等产品上，女性决策权超越男性；国泰君安证券研究报告显示，我国内地女性经济在年已达4.5万亿元，远超年的2.5万亿。
我是一名男生，较多接触这个概念的时候还在上学，学了一些性别理论的我对这个概念一直保持着警惕——我不知道商业世界到底瞄准了女性的钱包，还是女性的真实需求？
这种困惑在看一些广告时到达顶峰：不过是一件与传统产品毫无差别的文胸，不过是一些被用高级名词包装起来的化妆品，是不是只要用“自信”和“美丽”等词汇描述出来，它就会变得不一样？
如果“她经济”的内涵仅仅是推动女性消费品市场的增长，如果“她经济”还在像传统的性别话语一样告诉女性美只有一种、让女性一直活在男性凝视之下，那么“她经济”是否只有推动GDP增长的意义，而全无社会意义上的价值？
在那篇讲“他经济”的文章的评论区，还有两条评论引起了我的
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