在中国家居业的各种细分领域中，软体尤其是床垫行业是最被寄予厚望的领域之一，研究机构称这个赛道为“长坡厚雪”——长长的坡，厚厚的雪。但在这个赛道中，竞争也是极为激烈的，品牌的集中化、消费的品牌化将会加速到来。
在这个加速淘汰的过程中，还会有新的机会吗？无疑是有的，尤其是在进口床垫领域，起步价普遍过万，甚至有的高达十几万，绝大部分消费者很难承受。有没有可能将这部分水分尽量挤出去，让进口床垫回归合理水平？
另一个新的机会在于，抓住当代消费者寻找内心归宿和精神偶像的需求，同时利用新的方式让睡眠消费从慢消费，向“准快消”靠近。
这两种路径并不容易，但据FurnitureToday今日家居的观察，有一个品牌可能是一个很好的案例——由华生大家居集团战略引入的美国海明威寝具。其核心就在于两点：抓住名人IP效应，同时对比中国市场的物价水平，以合理的价格提供高品质的睡眠。
海明威是谁？他和床垫有什么关系？
作为一个文学巨匠，海明威的名字几乎无人不知。他是美国20世纪最具传奇色彩的英雄之一，诺贝尔文学奖和普利策奖双料大奖的获得者。
但他的另一面却少有人知，那就是他作为一张床垫的发明者。根据记录，年海明威在哈瓦那别墅进行新的创作。以往他的写作非常规律：6点起床、冲咖啡，然后写作到下午1点，接着去钓鱼、会友人，休息的同时寻找灵感。
▲海明威在写作然而在创作《老人与海》期间，海明威却一反常态，从早上6点一直写作到深夜。原来他在写作的3个月前，为了改善自己糟糕的睡眠，曾亲自拆开日常使用的床垫，并仔细的研究和分析，在工作室里着手调整床垫的结构工艺，增加一些新的材料。
经过4周反复的试睡和十余次的工艺改进，这张海明威亲手打造的床垫最终帮助他只用了8周时间就完成了这部载入史册的作品。关于这段经历，海明威曾解释道，“因为优质的睡眠给了我充分的灵感。”
后来，他还将这款床垫带到了他的另一处居住地，佛罗里达州的基韦斯特岛（(KeyWest），在那里，海明威继续完成他的许多重要作品。
和床垫的这一段有趣经历，对于当时的海明威来说可能只是一次突发奇想的尝试，却造成了海明威寝具的诞生。
▲美国海明威寝具
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