读创/深圳商报记者陈姝
11月10日晚8时，京东双11迎来销售全面爆发。京东自有品牌京东京造在28小时内再创销售记录。截至11月11日24时，在巅峰期的28小时内，京东京造核心品类销售额均实现大幅增长，传统滋补成交额同比增长超%，家用电器成交额同比增长超%，酒类成交额同比增长超%，家居日用成交额同比增长超%。
厨房场景在焕新中实现消费升级。京东京造G反渗透净水器总成交额环比日均增长超%，即热式饮水机总成交额同比去年11.11增长超%；在家庭核心客厅场景，京东京造布艺电动功能沙发总成交额环比增长超%，京东京造Z9SMART人体工学椅总成交额同比去年11.11增长超%；宅家也能练就好身体，可折叠免安装的京东京造暴汗犀牛跑步机总成交额环比日均增长超%。
卫浴场景唤醒科技与美学的共同感知，京东京造黑鲸W智能马桶总成交额环比日均增长超%；而在卧室场景中，舒适、轻柔、高品质的床上用品销量节节攀升，采用94%泰国进口高纯乳胶+慢回弹记忆棉打造的京东京造晚安地球床垫奢配款，总成交额环比日均增长超17倍；%桑蚕丝二合一子母被总成交额环比增长超%。
兼具美味、营养与健康的食品成为消费者的心头好。京东京造海盐混合坚果1.1kg总成交额同比去年11.11增长超%，鲜炖燕窝总成交额同比去年11.11增长超%。另外，京东京造鲜肉无谷全价猫粮受到铲屎官们的认可，总成交额同比去年11.11增长超%；融入国潮设计元素深受上班族欢迎的京东京造1TB国产麒麟系列SSD固态硬盘总成交额环比日均增长超过%。
随着高质价比商品在消费者中大受欢迎，京东11带动产业带实在增长。
京东京造携手云南凤庆滇红茶产业带推出的百年古树有机滇红茶，联合贵州茅台镇白酒产业带推出的融入古龙武侠精神的古龙白酒，联合广东阳江刀具产业带深入合作打造的迎合健康趋势的大马士革厨房刀具，携手江西景德镇瓷器产业带采用古法烧制技术打造的68头碗碟套装产品，均在巅峰期28小时内收获了海量订单。
日前，京东京造等京东自有品牌围绕产业带启动”百大质造工厂计划”，通过整合京东集团的资源和能力，为产业带提供涵盖数据洞察、新品开发、产品质控、数字化转型等定制化支持方案。未来三年内，京东自有品牌将着力打造超过个产业带品质示范工厂。
从本次京东双11的表现来看，京东京造对于供给与消费的结构性升级带来新消费体验，不但满足了细分市场人群的多元化需求，也获得了更高的赞誉与认可。近日，京东京造正式入选年中央广播电视总台“品牌强国工程”领跑品牌。
审读：谭录岗
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