床上用品行业发展潜力巨大，与郎共枕追求品牌效应
每个人每天大约有三分之二的时间在床上度过，如果想要拥有一个舒适的睡眠，那么床上用品的选择是非常重要的，中国人口众多，所以国内床上用品产业发展迅猛。众多床上用品品牌也看到了这个发展契机，纷纷通过品牌化、定制化、个性化等多种方式抢占市场份额。
床上用品行业国内外市场空间巨大
华经产业研究院发布的报告显示，年中国床上用品市场规模达亿元，同比年增长8.4%，可见床上用品行业发展前景大好。首先，出现了以居民住宿和宾馆酒店、交通旅游和卫生医疗等投资型和公共服务型消费热点；其次，随着人们生活质量的不断提高，床品作为衣食住行的基础消费类产品的需求必会不断提高和扩大。另外，当前国内每年有约万对新人结婚，按平均每对新人消费价值元的床品计算就将产生多亿的消费市场。所以近年来，国内行业整体呈现平稳提升的发展态势，发展空间巨大。
数据来源：华经产业研究院
国内床上用品行业发展迅猛，出口量和创汇也保持了同步增长。床上用品是我国家纺产业的出口规模最大的类目，近年来，中国床上用品出口总金额占家纺出口总金额的比重一直维持约30%，今年上半年中国床品出口总额达61.13亿美元，与去年同期相较增长了1.81%，占家纺出口比重的31.13%。
行业集中度较低，与郎共枕重视品牌效应
随着国内经济水平的不断提高，住房条件的改善，以及婚庆市场的快速发展，人们对床上用品的需求日益扩大，我国床上用品市场规模有望持续提高。但国内市场发展与发达国家相比仍处于起步阶段，按照发达国家的行情，家纺在纺织服装市场的份额可占约30%，例如日本已达40%。，但国内家纺用品的人均消费在消费支出中占比还不达1%。
国内床上用品行业为何发展如此之慢？究其原因还是在于行业集中度太低。从产品结构上看，中低档产品生产数量过剩，而技术含量高且具有高附加值的产品比重偏低，不能达到消费者对于品质的需求，因此国内床上用品行业中也没有形成能称霸市场的品牌。目前，低端市场的品牌还在一昧打“价格战”，而中高端床上用品品牌已经将价格竞争逐渐转移到品牌竞争上，就以近两年发展很快的几个品牌来说，与郎共枕注重品牌效应，以品牌化发展为主要战略；珊鼎家纺着重加力新零售，提高品牌运营效率；还有一加一家纺是以线上个性化定制来吸引年轻人眼球。
在整个市场集中度还处于较低的时候，其实是中小品牌能够发展很好甚至问鼎全国的最好时机。“品牌效应是当下很多行业新品牌发展的一大杀手锏，只有拥有一定品牌知名度，像社交、裂变等当下流行的品牌营销玩法才会被恰当地发挥出作用，”如与郎共枕创始人所言，新品牌要着眼于国内外市场，注重品牌效应是“走出去”“走得远”的重要前提。
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